InterTabac es la feria comercial más grande del mundo de productos de tabaco y accesorios para fumar. En el período previo al inicio de la feria comercial el 14 de septiembre de 2023, Raphaël Moreau habla sobre las tendencias actuales, los desarrollos económicos y la influencia de los nuevos productos en los mercados de ventas globales. Este otoño, será un orador invitado en la feria comercial más importante del mundo.
¿Cómo han evolucionado las ventas de cigarrillos a nivel mundial y cuáles son las principales diferencias geográficas en su trayectoria de crecimiento? Las ventas mundiales de cigarrillos disminuyeron en 350.000 millones de unidades (legales e ilícitas) entre 2016 y 2021. Si bien ocho mercados experimentaron caídas de más de 10.000 millones de unidades, sólo tres mercados –Brasil, China y Egipto– experimentaron aumentos de más de 10.000 millones, encabezados por China con un aumento de más de 30 mil millones, mostrando un desempeño resistente durante la pandemia de COVID-19.
Las economías desarrolla- das han visto las caídas más pronunciadas en las ventas de cigarrillos, encabezadas por Japón, con una disminución de 80 mil millones de cigarrillos o una caída del 12%, en gran parte como resultado de un cambio importante hacia los productos de tabaco calentado (HTP). La canibalización por tabaco calentado parece haber provocado más del 50% de la disminución de las ventas de cigarrillos en Japón, una tendencia que se observa en otros mercados desarrollados, incluida Nueva Zelanda. Sin embargo, en la mayoría de los mercados, la mayor parte de la disminución de las ventas de cigarrillos sigue estando impulsada no por el cambio a otras categorías, sino por el entorno del mercado, en particular los marcos normativos, los aumentos de los impuestos especiales y los factores socioeconómicos, incluidos el aumento del costo de vida y factores socioculturales.
¿Se espera que los productos de tabaco para calentar sigan desempeñando un papel cada vez mayor entre las alternativas a los cigarrillos? Se espera que los lanzamientos recientes de dispositivos de tabaco calentado más asequibles atraigan a una audiencia cada vez más amplia entre fumadores adultos que, de otro modo, seguirían fumando cigarrillos. Philip Morris International (PMI) agregó el IQOS Iluma One más asequible a su oferta en Euro- pa en 2023 luego de su lanzamiento en Suiza en la segunda mitad de 2022. La compañía también lanzó una versión más asequible de su producto de tabaco calentado –BONDS by iQOS– en Filipinas a finales de 2022. Estos lanzamientos desempeñarán un papel clave para contribuir al objetivo de PMI de generar más del 50% de sus ingresos a partir de productos libres de humo para 2025. Se espera que la competencia en productos de tabaco para calentar se intensifique en 2023, luego del lanzamiento de los dispositivos Hyper X2 de precio agresivo por parte de BAT (British American Tobacco) a finales de 2022 y principios de 2023 en los mercados globales.
¿Es probable que el auge de los dispositivos de un solo uso continúe en 2023? Entre los productos de vapor electrónico, en 2022 se produjo un crecimiento exponencial de los sistemas cerrados de un solo uso, que anteriormente eran un nicho, gracias a su mayor disponibilidad y bajos precios. Tras el surgimiento de la marca Puff Bar en 2020, la categoría también se vio impulsada por el rápido ascenso de Elfbar. Dado que este crecimiento se debe en gran medida a una creciente popularidad entre los adolescentes, a quienes atraen gracias a una amplia variedad de sabores afrutados, esto ha despertado la alarma entre las autoridades sanitarias y es probable que genere presiones para crear un marco legal más restrictivo para estos productos. La composición química opaca de los líquidos y el uso de nicotina sintética, para la cual no hay estudios de salud disponibles, también se suman a estas preocupaciones entre las autoridades sanitarias. Además, la Comisión Europea propuso una legislación que cubre el diseño, la producción y el reciclaje de baterías en 2022 con el objetivo de una posible prohibición de los dispositivos de batería no recargables de un solo uso, lo que podría hacer que dichos dispositivos sean ilegales. A pesar de estas incertidumbres, el lanzamiento de Vuse Go por parte de British American Tobacco (BAT) en toda Europa a principios de 2023 destaca el incentivo para que los principales actores del tabaco entren en la categoría, incluso en el escenario en el que su auge actual demuestra ser efímero.
Entre los productos de nicotina que han estado en los titulares recientemente, ¿habrá una regulación más estricta para las bolsas de tabaco? Aunque las bolsas de tabaco también pueden enfrentar un mayor escrutinio por parte de los reguladores, es probable que les vaya mejor que el sistema cerrado de un solo uso, sobre todo porque no parecen estar tan fuertemente asociados con el consumo de los adolescentes. Además, sus credenciales de sostenibilidad no son un gran problema. Tras la finalización de la adquisición de Swedish Match en 2022, PMI tiene planes ambiciosos para la marca Zyn, en particular con los lanzamientos de productos recientes, con Zyn Pearls presentado en noviembre de 2022. La nueva gama contiene cientos de microperlas recubiertas que contienen nicotina y saborizantes como relleno dentro de la bolsa con el fin de proporcionar una liberación más rápida e intensa de nicotina y saborizante. Scandinavian Tobacco Group se ha convertido en la última gran tabaquera en aventurarse en las bolsas de nicotina a finales de 2022 bajo la marca Ström en el Reino Unido. Fabricado con una fórmula a base de resina, es un producto a base de plantas con fuertes credenciales de sostenibilidad, con un contenedor de aceite de pino extraído de residuos de pino y, por lo tanto, representa la sostenibilidad.
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