Eduardo Borja Veiga ha sido nombrado director general de British American Tobacco (BAT) Iberia, un cargo que asume en un momento clave para la compañía en España, donde las alternativas sin combustión –como los productos de vapeo, el tabaco calentado y las bolsas de nicotina– representan ya una cuarta parte de los ingresos de BAT en Iberia y se han convertido en una de las principales palancas de transformación del negocio. Además, el nombramiento se produce en un contexto decisivo para el futuro del sector, en pleno debate regulatorio sobre los productos de Nuevas Categorías en España.

Al asumir este nuevo reto, Eduardo Borja Veiga tendrá como misión seguir impulsando el crecimiento sostenible de BAT en los cinco mercados que forman parte de Iberia –España, Portugal, Andorra y Gibraltar–, acelerar la innovación en el porfolio de Nuevas Categorías y consolidar una cultura organizativa orientada al desarrollo de las personas, la diversidad y la transformación del negocio.

Con una sólida y amplia trayectoria dentro de BAT, Eduardo Borja Veiga ha desempeñado durante las últimas dos décadas distintas responsabilidades de liderazgo en mercados estratégicos para la compañía, destacando por su visión de negocio, capacidad de transformación y apuesta por el desarrollo de equipos de alto rendimiento. Su experiencia internacional y profundo conocimiento del negocio serán determinantes para seguir fortaleciendo la presencia de BAT en España y contribuir al objetivo de lograr un Mundo Sin Humo.

TRANSFORMACIÓN DE LA COMPAÑÍA

“Asumir el liderazgo de BAT en España y Portugal es un reto muy importante y una oportunidad apasionante para seguir contribuyendo a la transformación de la compañía. España se ha consolidado como un mercado estratégico para BAT y creo que, a través de la innovación, la colaboración y el talento de nuestros equipos, seguiremos trabajando para alcanzar un Mundo Sin Humo”, afirma Eduardo Borja Veiga.

Además, BAT continúa recibiendo reconocimiento internacional por sus prácticas de gestión del talento y su cultura organizativa, en un contexto en el que se produce el nombramiento de Eduardo Borja Veiga. En 2026, la compañía volvió a formar parte del grupo de empresas distinguidas por el Top Employers Institute, obteniendo la certificación Top Employer Global por noveno año consecutivo, y en España es Top Employer desde 2011.

Este sello reconoce el compromiso de BAT por situar a las personas en el centro de la transformación de la compañía, promoviendo una cultura basada en la confianza, el desarrollo continuo y la diversidad, pilares considerados esenciales para impulsar la innovación y apoyar la transición hacia las Nuevas Categorías de productos.

BAT continúa reforzando su apuesta por España, un mercado estratégico dentro de la región ibérica, donde las Nuevas Categorías generan ya aproximadamente el 25% de los ingresos de la compañía. BAT cuenta en Iberia con un equipo de 300 profesionales de 18 nacionalidades diferentes.