El mercado mundial de productos de tabaco calentado está en pleno auge, con una previsión de crecimiento del 82% entre 2023 y 2027, según el último informe de Euromonitor International. Este segmento se ha convertido en un actor crucial dentro de los productos de riesgo reducido, representando el 42% de las ventas globales en 2023, un incremento significativo respecto al 28% registrado en 2018.

EL AVANCE DEL TABACO CALENTADO

La introducción de dispositivos de tabaco calentado más económicos ha sido clave para atraer a un número creciente de fumadores adultos. Países como Italia, Japón y Corea del Sur han liderado esta transición, impulsada por la competencia en el mercado. En 2023 y principios de 2024, British American Tobacco (BAT) lanzó su dispositivo Hyper X2 en varios mercados, incluida Corea del Sur, mientras que Japan Tobacco International (JTI) planea expandir su dispositivo Ploom X a más de 20 nuevos mercados globales para finales de 2024.

Philip Morris International (PMI) también ha ampliado significativamente su presencia, ofreciendo la marca IQOS Iluma en alrededor de 50 mercados a finales de 2023, frente a menos de 30 el año anterior. Esta expansión incluye grandes mercados como Canadá, Malasia y Arabia Saudí. PMI tiene la meta de que más del 50% de sus ingresos provengan de productos sin humo para 2025, en comparación con el 33% en 2023, y espera aumentar el número de usuarios de IQOS de 27 a 40 millones durante el mismo periodo. BAT, por su parte, anticipa un crecimiento de sus usuarios de 24 a 50 millones para 2030.

DESAFÍOS FUTUROS

A pesar de que las recientes entradas en el mercado han estado centradas en países de renta alta, el futuro crecimiento del tabaco calentado se vislumbra mayor en países de renta baja y media, donde aún es un producto de nicho. En mercados más maduros, se espera que los nuevos lanzamientos de barritas sin tabaco, como Veo de BAT y Levia de PMI, impulsen el crecimiento de la categoría.

REGULACIONES Y LOS DISPOSITIVOS DE E-VAPOR

El mercado de los productos de e-vapor de un solo uso ha experimentado un crecimiento significativo en 2023, gracias a vacíos legales que permitieron su disponibilidad a precios bajos. No obstante, su popularidad entre adolescentes ha generado preocupación entre las autoridades sanitarias, lo que ha llevado a la implementación de leyes más estrictas. Países como Australia, Bélgica, Francia y Reino Unido han aprobado prohibiciones para estos dispositivos, que entrarán en vigor en 2024 o 2025.

Asimismo, se prevé que más países de la UE adopten marcos legales similares, particularmente prohibiendo sabores, lo que afectará a todos los productos de vapeo. Las principales marcas, como Elfbar, Lost Mary y Vuse Go by BAT, están enfocándose cada vez más en productos reutilizables con cápsulas reemplazables y puertos de carga USB.