JTI (Japan Tobacco International) lanza en España Ploom AURA, la nueva generación de su dispositivo de tabaco calentado. España se convierte así en uno de los primeros mercados europeos en incorporar este producto, ya disponible en países como Japón, Suiza, Alemania o Italia, impulsando el crecimiento global de usuarios de Ploom. 

El lanzamiento coincide con un momento de fuerte impulso para el negocio global de productos de riesgo reducido de JTI. La multinacional japonesa cerró el tercer trimestre del año 2025, con un crecimiento del 27% interanual en la categoría de productos de riesgo reducido (RRP). Una parte importante de este crecimiento proviene del éxito del lanzamiento de Ploom AURA en Japón, un mercado pionero donde el dispositivo ha contribuido a elevar la cuota de JTI en el segmento de tabaco calentado hasta el 15,5%.

España: un mercado estratégico dentro de la expansión internacional de Ploom

En España, la categoría de tabaco calentado registra un crecimiento sostenido de más del 20% anual, situando al país entre los mercados europeos con mayor potencial. Ploom se lanzó inicialmente en Madrid en 2024, donde tuvo una acogida positiva, y posteriormente amplió su disponibilidad a otras provincias, consolidando una base sólida para esta nueva fase de expansión.

“España se ha posicionado como un mercado clave para la categoría de tabaco calentado. La positiva evolución de Ploom y el interés de los consumidores adultos por alternativas sin combustión nos permiten introducir un dispositivo más avanzado y preciso”,afirma John Freda, director general de JTI Iberia. 

Una apuesta global por la innovación y un llamamiento a una regulación basada en la evidencia científica 

Ploom AURA llega a España dentro del plan global de inversión de la compañía en productos de riesgo reducido. Entre 2022 y 2024, la multinacional japonesa destinó aproximadamente 300.000 millones de yenes (1.660 millones de euros) en desarrollo de dispositivos sin combustión y ha anunciado una inversión adicional cercana a los 650.000 millones de yenes (3.600 millones de euros) entre 2025 y 2027, con especial foco en tabaco calentado. 

En España, esta estrategia se complementa con el compromiso industrial de JTI, que ha invertido más de 85 millones de euros en la modernización de su fábrica de Tenerife durante la última década.

“Desde JTI mantenemos que el avance de la categoría debe ir acompañado de un marco regulatorio riguroso y basado en la evidencia científica, que distinga entre productos combustibles y sin combustión, y permita innovar en productos que pueden suponer alternativas de menor riesgo para fumadores adultos”, explica Freda.  

Tecnología avanzada y diseño para una nueva generación de dispositivos sin combustión

Ploom AURA utiliza tecnología avanzada que calienta el tabaco sin quemarlo, generando un aerosol que reduce significativamente las sustancias nocivas asociadas a la combustión. Integra el sistema SMART HEATFLOW™, que mantiene una temperatura estable para proporcionar una experiencia consistente. Su diseño compacto y las carcasas intercambiables permiten un alto grado de personalización.

Tras su lanzamiento inicial en mayo en Japón, el mercado líder mundial en tabaco calentado, donde la categoría de productos de riesgo reducido se estima en un 46,1% del tamaño total de la industria del tabaco, Ploom AURA se ha establecido con fuerza como un referente en tecnología y diseño.

“Nuestro compromiso es desarrollar alternativas que ofrezcan una experiencia de alto nivel, siempre dirigidas exclusivamente a los consumidores adultos existentes y dentro de un marco de responsabilidad y transparencia”, subraya Javier Roa, director de marketing de JTI Iberia. “Ploom AURA avanza en esta dirección y nos sitúa a la cabeza de la evolución tecnológica del sector a nivel internacional”.