Philip Morris International (PMI) está trabajando en el desarrollo de opciones más asequibles de productos libres de humo con el objetivo de proporcionar alternativas a los fumadores en África, según informó el medio African Business.

Durante el evento Technovation de la empresa, celebrado en Abu Dhabi, Frederic de Wilde, presidente de PMI para varias regiones, incluida África, destacó las oportunidades que presenta este mercado emergente pero muy sensible a los precios. «África tiene un papel importante que jugar, y estamos dedicados a encontrar soluciones que permitan a los fumadores acceder a productos libres de humo», afirmó.

De Wilde subrayó que, en su estado actual, muchos de los productos libres de humo que PMI ha introducido son demasiado costosos para una gran parte de los consumidores africanos. «Ofrecimos nuestros dispositivos iniciales como productos de alta gama y los vendimos a precios elevados En ciertas economías logramos buena penetración, pero en muchas partes de África solo entre el 5 y el 10 % de los fumadores pueden permitírselos», explicó.

Para superar esta barrera, PMI está invirtiendo en la creación de dispositivos más económicos, diseñados para consumidores con presupuestos más ajustados en África y otras regiones en desarrollo. «Estamos avanzando en tecnologías de calentamiento en lugar de combustión, con un nuevo dispositivo que es más sencillo y menos costoso, enfocado en segmentos de precios medios y bajos. También exploramos opciones en cigarrillos electrónicos, que podrían convertirse en una alternativa viable para mercados en economías emergentes», concluyó.