En su más reciente boletín, Driving Momentum, la compañía estadounidense Reynolds American Inc. ha reafirmado su firme compromiso de evitar que los menores de 21 años accedan a productos de tabaco, vapor y nicotina. La empresa, filial de British American Tobacco, ha detallado las acciones y estrategias que han implementado para cumplir con este objetivo, incluyendo un enfoque en la educación juvenil y la colaboración con minoristas.

Desde 1991, la R.J. Reynolds Tobacco Company, una de las empresas operativas de Reynolds American, ha gestionado el programa Right Decisions Right Now (RDRN), diseñado para educar a jóvenes de entre 10 y 14 años sobre los peligros del tabaco y la nicotina. Este programa, que ha sido revisado por expertos y docentes, enseña a los estudiantes a abstenerse de consumir productos como cigarrillos, vapes y tabaco sin humo. Recientemente, el programa fue actualizado para adaptarse a las realidades actuales, con un sitio web renovado y contenido más relevante para las circunstancias del consumo juvenil.

CAÍDA HISTÓRICA EN EL CONSUMO DE VAPEO Y TABACO ENTRE MENORES

Uno de los logros destacados por Reynolds American es la disminución histórica del consumo de tabaco y vapeo entre los menores de edad en Estados Unidos. Según la empresa, las tasas de uso de cigarrillos electrónicos en adolescentes han bajado un 71% desde 2019, situándose en su nivel más bajo en la última década. Estos resultados reflejan el éxito de sus programas de prevención y las campañas educativas impulsadas tanto por el sector público como por la industria.

CUMPLIMIENTO DE LAS RESTRICCIONES

Reynolds American también ha destacado la importancia de su red de minoristas para garantizar que sus productos se vendan únicamente a adultos. A través del Plan de Marketing Minorista (RMPC), la empresa asegura que el 94% de sus ventas se realicen bajo estrictas medidas de verificación de edad. Más de 183.000 puntos de venta están obligados contractualmente a seguir estos protocolos y garantizar que los productos no caigan en manos de menores.

Para reforzar esta estrategia, la compañía respalda dos programas clave: We Card y TruAge™. El programa We Card, en funcionamiento desde 1995, capacita a los minoristas para que cumplan con las leyes de restricción de ventas de tabaco a menores. TruAge™, lanzado en 2022, es una solución digital desarrollada en colaboración con la Asociación Nacional de Tiendas de Conveniencia (NACS), que facilita un proceso más seguro y confiable de verificación de edad.

El COMPROMISO CON UN FUTURO SIN HUMO

Además de estas iniciativas, Reynolds American reafirma su visión a largo plazo: construir un «mañana sin humo». A través de una estrategia multicategoría, la empresa trabaja en la investigación y desarrollo de productos innovadores para adultos que buscan alternativas al consumo tradicional de tabaco. Con la ciencia y la tecnología como base, la compañía se enfoca en ofrecer productos que satisfagan las preferencias de los consumidores, al tiempo que protegen a los menores del acceso a estos productos.

En este esfuerzo, Reynolds American busca mantener los más altos estándares de la industria, integrando herramientas y tecnologías que refuercen su compromiso con la prevención del acceso de menores, como parte de su responsabilidad social empresarial.