Las empresas tabacaleras están adoptando nuevas estrategias para adaptarse a un entorno que cada vez más busca alternativas más saludables al tabaquismo tradicional. Uno de los últimos movimientos de British American Tobacco (BAT) va en esa dirección, con el lanzamiento de su plataforma Omni™, diseñada para promover un futuro libre de humo.

La plataforma fue presentada en Londres durante el primer Foro de Transformación de la compañía y tiene como objetivo apoyar la Reducción del Daño del Tabaco (THR, por sus siglas en inglés), combinando estudios científicos con investigaciones internas de BAT. La idea es ofrecer productos sin combustión que puedan servir como alternativas al tabaco convencional.

BAT reconoce que no todos están convencidos de sus intenciones, dado que su historia está profundamente ligada a la venta de productos de tabaco. En su sitio web, la empresa menciona que comprende el escepticismo de algunos sectores, pero asegura que su compromiso con la ciencia, la innovación y el diálogo abierto es una forma de entablar conversaciones sobre el futuro del tabaco y sus productos derivados.

PROPORCIONAR INFORMACIÓN RELEVANTE Y CIENTÍFICA

Kingsley Wheaton, director corporativo de BAT, destacó que la reducción del daño del tabaco es la manera más rápida de avanzar hacia un mundo sin humo, y agregó que Omni™ busca proporcionar información relevante y científica sobre los productos sin humo, además de abordar temas como los riesgos, su papel en el cese del tabaquismo y las medidas para evitar el acceso de menores a estos productos. Por su parte, el Dr. James Murphy, director de Investigación y Ciencia de BAT, subrayó que Omni™ es una plataforma para abrir el diálogo, incluso con aquellos que discrepan de la posición de la compañía.

La transición hacia un futuro sin humo no es un esfuerzo exclusivo de BAT. Otras empresas del sector también han emprendido un cambio en sus estrategias. Por ejemplo, Philip Morris International (PMI) anunció en 2023 que para el 2030 pretende que dos tercios de sus ingresos provengan de productos sin combustión, buscando así reducir la dependencia de los cigarrillos tradicionales.

Además, Imperial Brands ha manifestado que su enfoque de innovación y desarrollo de productos se basa en los principios de la Reducción del Daño del Tabaco, y Japan Tobacco International (JTI) ha intensificado sus esfuerzos para promover productos que calientan el tabaco en lugar de quemarlo, con el objetivo de captar mercados que demandan alternativas más seguras.

Aunque la industria enfrenta la desconfianza de diversos sectores, estos esfuerzos representan un cambio notable en el rumbo de las tabacaleras, quienes están apostando por soluciones que, en teoría, podrían ofrecer menos riesgos para los consumidores, presentando opciones para quienes buscan dejar de fumar o reducir los daños asociados al tabaquismo tradicional.