En el primer semestre y segundo trimestre de 2024, las principales empresas tabacaleras han reportado un notable crecimiento en sus segmentos libres de humo, reflejando una clara tendencia en la industria hacia la diversificación más allá de los cigarrillos tradicionales.

Philip Morris International (PMI) destacó en este periodo con una expansión significativa en sus productos libres de humo, especialmente con su línea de vapeo Veev. Este producto ha alcanzado el liderazgo en cápsulas cerradas en cinco mercados europeos en apenas 12 meses desde su lanzamiento. Además, PMI informó que sus productos sin humo, como Iqos, Zyn y Veev, están ahora disponibles en 90 mercados globales tras recientes expansiones.

Por su parte, Altria experimentó resultados positivos con su marca de cigarrillos electrónicos Njoy, la cual ha ampliado su presencia a más de 100.000 puntos de venta, consolidando una posición de mercado premium. Sin embargo, la compañía también expresó preocupación por el aumento de la actividad ilícita en varias categorías de tabaco, como las bolsas y cigarrillos, responsabilizando a la Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (FDA) por su lenta acción y falta de control en la autorización de productos libres de humo.

ESTRATEGIAS DE MERCADO

En cuanto a British American Tobacco (BAT), la empresa sufrió una caída en sus ingresos totales, aunque mostró un crecimiento en nuevas categorías de productos, con expectativas de un mejor rendimiento en la segunda mitad del año gracias a nuevos lanzamientos. A pesar de compartir la meta de avanzar hacia productos de menor riesgo, las empresas adoptan enfoques diferentes en sus estrategias de mercado y rendimiento en los distintos segmentos.

Mientras PMI y BAT mantienen operaciones internacionales robustas, especialmente en la Unión Europea y Japón, Altria sigue centrada principalmente en el mercado estadounidense, donde ha enfrentado una disminución en los volúmenes de cigarrillos tradicionales. Aun así, PMI reportó crecimiento tanto en las barras de tabaco calentado como en los cigarrillos convencionales, mientras que BAT, a pesar de las dificultades en las ventas de tabaco tradicional, avanzó en el mercado de vapeo.

PMI, Altria y BAT han reafirmado su compromiso con la transición hacia productos de riesgo reducido. Sin embargo, la falta de un debate abierto sobre los retos regulatorios que podrían afectarles en el futuro deja en el aire interrogantes sobre su preparación para adaptarse a posibles cambios legislativos. En este contexto de preferencias cambiantes de los consumidores y paisajes regulatorios en evolución, la capacidad de estas empresas para adaptarse será crucial para su crecimiento a largo plazo.