La céntrica calle Fuencarral, en Madrid, y el centro comercial Las Arenas, en Las Palmas de Gran Canaria, son los emplazamientos elegidos para la apertura de dos nuevas IQOS Boutiques en nuestro país, que se suman a los tres establecimientos abiertos con anterioridad en Madrid, Barcelona y Badajoz y las más de 270 en funcionamiento por todo el mundo.
En España, además de las cinco IQOS Boutiques ya abiertas por Philip Morris Spain, existen también 12 córners de IQOS en distintos establecimientos comerciales, lo que conforma un ecosistema que reafirma el compromiso de la compañía por alcanzar un futuro sin humo lo antes posible y que suponen «un rol destacado como puntos de información, mientras que la red de expendedurías seguirá siendo la piedra angular de la estrategia comercial de IQOS en España”, como afirma Enrique Jiménez, director general de Philip Morris Spain.
Con la apertura de la nueva IQOS Boutique en el número 18 de la calle Fuencarral de Madrid, la compañía llega a una de las principales calles comerciales de la capital y una de las calles más vibrantes de la ciudad por la que pasan más de 55.000 fumadores adultos al día, según estimaciones de Philip Morris Spain basada en los datos de tránsito de peatones de SyMaps.io.*
El objetivo es convertirse en un espacio único pensado como punto de referencia para los usuarios de IQOS, así como para aquellos fumadores adultos que buscan información veraz sobre estas nuevas alternativas y conocer de primera mano los avances científicos que las respaldan. Con una superficie de cerca de 200 m 2 , la nueva boutique de la capital dispone de una amplia exposición de la última generación de productos y accesorios de dispositivos de calentamiento de tabaco por inducción.
En palabras de Enrique Jiménez, director general de Philip Morris España y Portugal, “con esta nueva boutique, junto a la que ya tenemos en el barrio de Salamanca, vamos a contar con una presencia destacada en dos de las principales arterias comerciales del centro de la capital y, por tanto, estamos convencidos de que seremos capaces de acelerar el cambio de fumadores adultos a estas mejores alternativas más rápidamente”.
Canarias
Por su parte, el centro comercial Las Arenas, en Las Palmas de Gran Canaria, en el entorno de la Playa de Las Canteras, considerada como una de las mejores playas urbanas de Europa, es la ubicación de la primera IQOS Boutique abierta en el Archipiélago. El diseño de este innovador espacio, destinado a fumadores adultos y a usuarios adultos de IQOS, responde a la tendencia de ofrecer a los consumidores una visita a la tienda mucho más experiencial e inmersiva, donde poder conocer de cerca los beneficios que ofrecen estas alternativas libres de humo y donde el usuario podrá recibir asesoramiento y entender mejor cuáles son las diferencias entre el cigarrillo convencional y el dispositivo para calentar tabaco.
En opinión de Carmina Fusté, directora general de Philip Morris Spain en Canarias, “la tienda es un siguiente nivel en la atención a los que ya utilizan el dispositivo, además de ofrecer información veraz a aquellos fumadores adultos que quieren conocer de primera mano estas alternativas y los estudios científicos que las respaldan”. La nueva boutique dispone de áreas diferenciadas que dan respuesta a tres necesidades: por un lado, la zona de exposición con todos los accesorios y opciones de personalización del dispositivo; por otro, la zona de información sobre la tecnología de calentamiento de tabaco y cuáles son las ventajas que hacen que sea una mejor alternativa a los cigarrillos; y finalmente, la zona donde el cliente podrá familiarizarse con las prestaciones del dispositivo. La apertura de esta tienda refuerza la apuesta de PMI por el mercado canario, donde la importancia de la industria del tabaco es indiscutible siendo motor de crecimiento económico y social para la región.
O como lo ha expresado Enrique Jiménez, la apertura de esta tienda, «reafirma el compromiso que mantiene desde hace décadas con el Archipiélago”. Inversión mundial de más de 9.000 millones de dólares en I+D Con la inauguración del espacio de Fuencarral, existen en estos momentos más de 270 IQOS Boutiques en todo el mundo, situadas en grandes ciudades como Ámsterdam, Berlín, Milán, Moscú o Tokio, entre otras. El dispositivo IQOS, para cuya investigación científica ya se han invertido más de 9.000 millones de dólares, comenzó a comercializarse a finales de 2014 en Nagoya (Japón) y en Milán (Italia) y, a cierre de 2021, ya cuenta con aproximadamente 22 millones de usuarios en todo el mundo. El objetivo de Philip Morris International es que, para 2025, 40 millones de fumadores se pasen a estas alternativas libres de combustión y que, para ese mismo año, estas representen más del 50% de los ingresos netos totales de Philip Morris International. A día de hoy, según los últimos datos de compañía los ingresos superan ya el 30% y está previsto que IQOS, comercializado actualmente en 71 mercados, esté presente en 100 en los próximos tres años.
*Estimación de PMS basada en los datos de tránsito de peatones de SyMaps.io.
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