Philip Morris Spain abre en la “milla de oro” madrileña su flagship IQOS. La apertura de este espacio, ubicado en el número 36 de la calle de Serrano, esquina con la calle de Goya, refuerza la gran apuesta que hace la compañía por alternativas libres de combustión para alcanzar cuanto antes un futuro sin humo.
Con una superficie total de más de 300 metros cuadrados, la flagship mostrará la última generación de dispositivos y accesorios IQOS, la tecnología que calienta el tabaco en vez de quemarlo. Esta tienda está pensada tanto para usuarios como para aquellos fumadores adultos que estén interesados en conocer esta novedosa alternativa. Por ello, se ha habilitado una máquina científica de emisiones –como las que utiliza la compañía en su centro de I+D en Suiza– que permite observar las diferencias entre el vapor que se libera al calentar tabaco y el humo procedente de la combustión lo que conlleva una considerable reducción de sustancias dañinas.
Con la apertura de su flagship en España, Philip Morris escoge una de las principales localizaciones en el centro de Madrid como ya lo ha hecho en otras capitales del mundo. En concreto, ya son 87 boutiques en ciudades como Ámsterdam, Berlín, Lisboa, Londres, Milán, Moscú, París, Seúl o Tokio, por citar algunos. IQOS empezó a comercializarse a finales de 2014 en Nagoya (Japón) y Milán (Italia) y ya se encuentra en más de 50 mercados, a los que recientemente se acaba de sumar Estados Unidos. Actualmente, hay más de 8 millones de fumadores en todo el mundo que han sustituido por completo los cigarrillos convencionales por IQOS. El objetivo de la compañía para el 2025 es conseguir que 40 millones de fumadores se pasen a estas alternativas libres de combustión.
Como ha señalado Enrique Jiménez, director general de Philip Morris en España y Portugal, durante la presentación de esta tienda, “nuestro objetivo con este espacio ha sido crear un punto de encuentro para aquellos que ya utilizan IQOS y también para aquellos que estén interesados en este tipo de alternativas. No ha sido un proceso fácil y hemos estudiado cuidadosamente todas las alternativas que teníamos hasta dar con el lugar adecuado. Un espacio cómodo sobre el que estar y en el que podamos explicar de forma clara y completa lo que son estos productos”.
Pero también ha señalado que la estrategia de comercialización de IQOS en España está basada en la red de estancos, “una red hiperprofesional” e “iniciativas como ésta pueden ayudar a añadir valor y ayudar también al estanco en esta labor de difusión”.
Tercer aniversario de IQOS en España
La inauguración de la tienda coincide con el tercer aniversario del lanzamiento de IQOS en España, donde se han vendido hasta el momento alrededor de 300.000 dispositivos. Según Enrique Jiménez, director general de Philip Morris en España y Portugal, “esta apertura ubicada en una de las mejores localizaciones de Madrid, demuestra nuestra apuesta absoluta por alternativas libres de combustión y nuestra voluntad de que cada fumador interesado que pase por el centro de Madrid conozca la tienda de primera mano”.
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