Japan Tobacco International (JTI), propietaria de marcas como Camel y Winston, prevé invertir 3.700 millones de euros en el desarrollo y expansión de productos de riesgo reducido durante el periodo 2025-2027. La compañía refuerza así su estrategia global de innovación centrada en alternativas al tabaco tradicional.

El anuncio se enmarca en una visita de medios internacionales a la sede central del grupo en Japón, donde el director general de la división ibérica explicó los planes de la empresa para su dispositivo de tabaco calentado Ploom.

Desde 2022, JTI ha destinado 300.000 millones de yenes (unos 1.730 millones de euros) a esta categoría, principalmente al desarrollo tecnológico de Ploom. La nueva fase de inversión, que alcanzará los 650.000 millones de yenes (3.740 millones de euros), se concentrará en Ploom Aura, lanzado en Japón en mayo de este año y con una expansión internacional prevista para los próximos ejercicios.

Actualmente, Ploom Aura se fabrica en Indonesia y Malasia, mientras que los sticks de tabaco calentado se producen en las plantas de Kansai y Kita-Kanto (Japón) y en la de Gostków (Polonia). JTI mantiene además operaciones industriales en España, donde ha invertido más de 85 millones de euros en la modernización de su fábrica en Tenerife, la mayor instalación de producción de tabaco del país. La compañía no descarta futuras oportunidades de fabricar Ploom en territorio español.

En cuanto al desempeño comercial, JTI afirma que Ploom alcanzó una cuota cercana al 3% en la categoría de tabaco calentado en Madrid desde su lanzamiento en abril de 2024. La distribución se ha ampliado a cinco provincias más, con una cuota nacional del 1,3%, en un segmento que crece a tasas superiores al 20% anual en el mercado español.

EL MERCADO DE JTI SIGUE EXTENDIÉNDOSE

La empresa sostiene que el crecimiento de estos dispositivos procede de consumidores adultos que buscan alternativas al cigarrillo convencional. Según datos del Eurobarómetro sobre tabaquismo, menos del 0,5% de los encuestados comenzó a consumir tabaco a través de productos calentados.

A nivel internacional, JTI prevé que para finales de 2025 Ploom esté presente en mercados que representen cerca del 80% del volumen global de esta categoría. Japón continúa siendo su principal mercado, con una cuota del 13,6%, seguido de países europeos como Chequia, Eslovaquia y Portugal, donde la demanda muestra un crecimiento sostenido.

Respecto al futuro del tabaco combustible, la compañía considera que ambas categorías coexistirán, subrayando que la elección del consumidor seguirá siendo el factor determinante.

En materia regulatoria, JTI defiende que las normas aplicables a los productos de riesgo reducido deben diferenciarse de las del tabaco combustible, al no implicar combustión ni generación de humo. La compañía advierte de que replicar las restricciones de los cigarrillos tradicionales podría frenar la innovación y el desarrollo de alternativas menos dañinas.

Sobre las propuestas de ampliar los espacios libres de humo, JTI sostiene que no existen evidencias concluyentes sobre efectos perjudiciales del humo en exteriores. En su posición, la empresa aboga por una regulación basada en criterios científicos que garantice estándares de calidad y seguridad, al tiempo que facilite el acceso de los consumidores adultos a productos alternativos.